Studium / Projektmanagement/ kostenloses Marketing durch Fans
Studium / Projektmanagement/ Mehrzad Menowin gezielte Nutzung web 2.0
Das Wissen im Bereich des Online Marketings durch die gezielte Nutzung des web 2.0 ist ein wichtiger Erfolgsfaktor auch für kleine Projekte und Unternehmungen. Art & Umfang der Planungen von Kampagnen sollte ein Teil jeder Projektplanung mit Öffentlichkeitswirkung sein. Für ein Studium dieser Marketingefeffekte ist ein die Plattenindustrie ein gutes Beispiel.
Die Musikindustrie hat es z. B. geschafft, durch zeitgemäßes Marketing den ehemaligen Feind - der Piraterie ins Boot zu holen- eine Krise zu meistern. Am Beispiel von der letzten Staffel DSDS mit Mehrzad Marashi und Herrn Fröhlich, wird durch die enorme Medienressonanz durch das web2.0 besonders deutlich.
Mehrzad und Menowin als Beispiel für gutes Online Marketing bei dem Fans professionell und kostenfrei die Arbeit der Manager übernehmen- dem Star zu Liebe.
Die Zeiten, dass große Plattenlabel das Internet gefürchtet haben, haben sich geändert. Heute (miss) brauchen Sie es. Der Musiker ist hier häufig Nebensache und leider auch ersetzbar, der Profit steht im Vordergrund, die Moral und der Geschmack winken fast unsichtbar aus dem dunklen Hintergrund.
Bei Songs wie dem “Hit” von Bohlen Zögling Marc frage ich mich zunehmend, was ist gute Musik. Sie die Charts repräsentiv dafür? Die Zuhörer dieser “Hitparade” müssen jedoch Blümchen erneut ertragen und Musik die sie für gut befinden, wird nicht gespielt. Denn die Charts bestimmen Radio und Fernsehen.
Man kann den Hits von Blümchen und den Geschichten von dem fröhlichsten 2ten nicht entfliehen. Dank Jamba, Bild und perfektem Marketing- Spam ist es einfach unmöglich.
“Dont believe” gesungen von Mehrzad ist eine Ausnahme, was aber mehr an dem Sänger, als an dem Song liegt. Andere z.T. eigene Songs passen viel besser zu ihm, warum kann man die nicht kaufen? Manchmal haben Medien- / Marktverhalten eine beängstigende Eigendynamik. Selbst der Bohlen Song wird äusserst selten gespielt, aber die Frau Blume ( ist ja kein - chen mehr) wird mehrfach gespielt (Bsp. Viva/ Mtv).
Medienpräsenz und Verkaufszahlen (on/offline) bestimmen die Charts und sind durch gezieltes Marketing zum Teil steuerbar. Die Anzahl der Käufe eines Songs wird heute im Wesentlichen von den Downloads bestimmt. Dabei ist jedoch zu unterscheiden, dass z.B. Heino weniger Internet affines Publikum hat, als Mehrzad oder Hr. Fröhlich.
RTL hatte im Finale zwei Charaktere, welche unterschiedlicher nicht sein konnten. Jede Zielgruppe von Internetnutzern bekam ihren persönlichen passenden „Superstar” zum Identifizieren.
Mehrzad - der im Leben stehende Mann & Vater mit Jugendsünden aber normalen Lebens- und Familienhintergrund und einem Ziel im Leben.
Oder
Hr. Fröhlich- ein Mann, welcher das Leben und die damit verbundenen Rechte und Pflichten noch nicht ganz verinnerlicht hat.
Anmerkung abseits vom Thema: Der plötzliche Cousin von Menowin war auch mal ein kindlich aggressiver Vollproll. Vielleicht bekommt Herr Fröhlich noch die Kurve. In der Familie scheint diese pubertäre Phase etwas länger zu dauern, man kann für den 2ten also fröhlich in die Zukunft schauen. Der Onkel seiner Kinder wird schon auf ihn aufpassen.
Diese Inszenierung des DSDS Theaterstücks David gegen den kleinen “Goliath” mit musikalischer Untermalung. Die Story ist uralt und hat die Bibel enorm bereichert, nicht sehr innovativ aber effektiv. Good Guy/ Bad Guy macht es einfach den eigenen Star festzulegen, besonders wenn einer ein Sänger und der andere ein Showtalent ist.
Diese neue Uralt- Story hat enorme Mengen an Fans/ Kundenkreise für Sony Co erreicht und mobilisiert. Parallel zur offline Vermarktung, wurde im Internet von den Plattenlabels gezielt alle Facetten des Online- Marketings genutzt. Die junge, Internet affine DSDS Gemeinde nimmt seitdem dem erfolgreichen Management & Co die Arbeit ab. Dadurch steigert(e) sich geplant Häufigkeit der Medienpräsenz von beiden.
Netzwerke der Fans dienen der Verbreitung und dem Pushen des Superstars oder des vermeintlichen fröhlichen Mannes. Tausendfache Aufforderungen der Fans zum Kauf; Download der Songs; Mitgliedschaften in Gruppen; Anschreiben der Fans an Medien - perfektes Beispiel für erfolgreiches Outsourcing.
Die Ergebnisse der Download- Zahlen des Bohlen Songs „ Dont believe” von Mehrzad sind enorm. Die Plattenlabel beeinflussen durch die engagierten Fans kostenoptimal die Online- Verkaufzahlen durch die gezielte Steuerung des web2.0.
Durch die engagierten Aktivitäten der meist jungende Fangemeinden (Kundenkreise) steigt die Nachfrage und damit klingelt es in den Kassen von den Machern ohne dass diese Kosten für diese Marketingarbeit haben.
Die Zeiten in denen die Krise die Labels belastet hat ist vorbei.Schön wärs, wenn die Kohle in kreative schräge und bunte und echte Musik investiert wird - vielleicht auch in die Karriere von Mehrzad. Hoffen wir mal dass er kein Spielball ist, wie die vorherigen Kanidaten.
adminsta am Mai 6th 2010 in Studium
